銀座にダイソー旗艦店オープン 注目の商品から見えてくる販売戦略とは？：初の3ブランド融合店（2/4 ページ）

[濱川太一，ITmedia]

Standard Productsは「独自性」でファン獲得へ

　Standard Productsは、東京・渋谷、新宿に次ぎ、銀座が3店舗の出店となる。シンプルなデザインを中心に据え、長く使えて飽きがこない商品を売りにする。

Standard Productsは渋谷、新宿店に次ぎ銀座が3店舗となる

　これまで話題になった商品は、21年3月の渋谷店オープン時に展開した新潟県燕市の職人によるフォークやスプーン、同年10月の新宿店オープン時に展開した、岐阜県関市産の包丁など、国産にこだわったラインアップだ。

　今回、銀座店では新たに愛媛県の今治産タオルを展開する。近年は世界的にも知名度が上がっている今治産タオル。今後、回復が見込まれる外国人観光客にアピールする銀座旗艦店のキーアイテムとなりそうだ。

銀座店から新たに展開する今治産タオル

　国産へのこだわりはほかにもある。東京・葛飾の老舗文具メーカー「北星鉛筆」と協業で開発した国産鉛筆「CRAFTSMAN PENCIL（クラフトマンペンシル）」だ。12種類の鉛筆セットで、芯も国産のやわらかい素材を採用し、書き心地にこだわる。担当者は「デッサンやデザインの仕事に携わる人にも最適」とアピールする。

老舗文具メーカー「北星鉛筆」と協業で開発した国産鉛筆「CRAFTSMAN PENCIL」

　Standard Productsでは、今回の国産鉛筆をはじめとするステーショナリー（文具）に注力している。「ステーショナリーに独自性を持たせ、独自のファンをつくりたい」と担当者は意気込む。新宿店オープン時には国産ノートを投入している。

　Standard Productsでしか手に入らない国産アイテム――。そんな「独自性」を醸成することで、新たなファン獲得という販売戦略が見えてくる。