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なぜJR東海は、わざわざ奈良でキャンペーンを始めたのか：杉山淳一の「週刊鉄道経済」（1/9 ページ）

» 2022年05月23日 08時00分公開

[杉山淳一，ITmedia]

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　JR東海の奈良キャンペーン「いざいざ奈良」がスタートした。俳優の鈴木亮平さんを起用したCM「東大寺・ならまち編」は旅情をそそる。地元の観光関係者にも好評だ。

　ところで、JR東海の奈良キャンペーンは「うましうるわし奈良」として17年間も展開してきた。定着どころか伝統の域に達したキャンペーンだ。

　それをなぜ変えたか。なぜ今なのか。その背景に「歴史だけじゃない奈良」の存在、ウィズコロナ、インバウンド低迷、ITによる旅づくりの進化などが見える。

「いざいざ奈良」のイメージキャラクターは鈴木亮平さん。世界遺産検定保持者でもある。このポスターは東大寺二月堂の舞台。CM動画はYoutubeで見られる（出典：JR東海）

「いざいざ奈良」の前に、なぜ、わざわざ奈良なのか

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