上半期に躍進したのは、古川琴音さん、矢本悠馬さん、見上愛さん、佐久間由衣さんの若手俳優陣や、賞レースを制した空気階段さんや錦鯉さんのお笑い勢。さらに、北海道日本ハムファイターズの「BIG BOSS」こと新庄剛志監督が21年の0社から一気に6社にジャンプアップ。同社では「ペナントレース後半戦のチームの活躍次第で、起用社数がさらに増加する可能性も。CM界においてもサプライズを期待したい」としている。
調査は、日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ(東京地区民放5局地上波オンエア分)において各タレントの契約期間ではなく、「出演したCMが実際に放送されたかどうか」で起用社数をカウントした。期間は、1月1日から6月19日まで。
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