低価格アパレルのハニーズ、10〜13％の値上げに踏み切る

[ゴールデンキャッツ，ITmedia]

　低価格のカジュアルアパレルとしておなじみのハニーズは、福島県いわき市に本社を有し、10代から50代までの幅広い女性客に受け入れられている。低価格ながら、流行を意識したほぼ100％に近い自社企画の商品を製造・販売し、22年8月末現在で866の店舗数を持つ。かつて中国だけで600店舗もの出店をしたが、赤字が続き全店撤退をした苦い経験がある。

（出所：ハニーズホールディングス公式FB）積極的なSNS発信が目立つ

　ハニーズは、この秋・冬物から定番商品の一部を除き10％から13％の値上げに踏み切る。生産は低人件費のASEAN、とりわけミャンマー（半分超）やバングラディシュ（20％超）、カンボジア（10％超）で手掛けているが、そこでの原価上昇を転嫁する。足元では、松岡茉優さん、玉城 ティナさんを起用したり、SNSでの積極的発信で、若年層重視の方針を打ち出したりしており、既存店の売り上げは堅調である。

（出所：ハニーズホールディングスWebページ）松岡茉優さん、玉城 ティナさんを起用。

　ハニーズホールディングス（東証プライム　2792）は9月29日、2023年5月期第1四半期（6月〜8月）の連結決算を発表した。売上高は118億円（前年同期比12.4％増）、営業利益は9.6億円（同110.7％増）、四半期純利益は6.8億円（同124.8％増）であった。高い売上総利益率59.0％や前述のASEAN生産比率96.6％の維持もあり、増収増益に安定感が見える。

（出所：筆者作成）有利子負債ゼロのキャッシュリッチ企業でもある。