ドンキ「色褪せ知らずの黒パンツ」がヒット 「80回洗濯してもOK」と控えめにアピールした理由：3分インタビュー（2/3 ページ）

[大村果歩，ITmedia]

担当者に話を聞いてみた

――なぜ「色あせない」黒ズボンを開発しようと思ったのですか？

向：　黒いパンツは日常で誰しもが1本は持っている商品です。みなさん黒いズボンを履かれていますが、「何かしらの不満を持っているのではないか」ということを開発者として常に意識しています。あらためて利用者の視点に立って考えたとき、自分の中で1番嫌だったのが「購入してから少ししかたっていないのに、色あせてきてやぼったく見えること」でした。何度洗濯しても色あせないズボンを開発すれば、もっとお客さまに喜ばれる商品になると考えました。

色褪せ知らずの黒　スキニーパンツ（提供：PPIH）

向：　この商品はあえて黒1色だけの商品展開に絞っています。黒だけに絞ることで、お客さまにとって「色落ちしにくいパンツ」ということが分かりやすかったようです。また、「売り場に黒いパンツしか売っていない、販促物も全て黒」という少し異様な雰囲気が、お客さまに商品を見つけてもらうきっかけになり、認知が広がることにもつながったと考えています。

色褪せ知らずの黒　ストレートパンツ（提供：PPIH）

――どのようにして「色あせない」ことを実現したのですか？

向：　色落ちしにくい特殊な染料と薬剤を使用しています。生地を構成する糸自体に深くまで色を浸透させることで、色が落ちて白く見えてしまうことを防いでいます。そのため、厳密に言うと全く色落ちしていないということではないんです。

特殊な染料と薬剤を使用（提供：PPIH）