Z世代は「年越しそば」を食べる？ 年末年始は「動画よりテレビ」派が多い結果に

[サトウナナミ，ITmedia]

仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方や企業の戦略立案に役立つようなさまざまな調査データを紹介していく。

　ロイヤリティマーケティング（東京都渋谷区）が「年末年始の予定に関する調査」を実施した。その結果、年末年始の予定について「年越しそばを食べる 」とした人は半数近くに上ったことがわかった。

年末年始の予定に関する調査

「年越しそばを食べる」は全年齢で47％、Z世代は39％

年末年始の予定＜全体＞（ロイヤリティマーケティング調べ）

年末年始の予定＜Z世代＞（ロイヤリティマーケティング調べ）

　年末年始の予定について尋ねると、「テレビ番組を見る」（48％）、「年越しそばを食べる」（47％）が上位に。また、Z世代でも「年越しそばを食べる」（39％） 、「テレビ番組を見る」（38％）が上位となった。

動画よりテレビを視聴する結果に

　一方で、Z世代の回答で「動画配信サービス」（28％） は3割に満たず、テレビ番組の視聴が10ポイント高い結果に。若者のテレビ離れが叫ばれて久しいが、年の瀬やお正月ならではの特番が目白押しのこの時期においては、テレビ番組の視聴の方が多いようだ。

福袋購入予定者＜世代別＞（ロイヤリティマーケティング調べ）

購入したい福袋のジャンル＜全体＞（ロイヤリティマーケティング調べ）

購入したい福袋のジャンル＜Z世代女性＞（ロイヤリティマーケティング調べ）

　「福袋を買う」と回答した人を世代別で分析したところ、「Z世代女性」（22％）がトップとなった。購入したい福袋のジャンルは、全体で「お菓子・スイーツ系」が最も高い結果に。Z世代女性においては、「服・ファッション系」がトップとなり、次いで「コスメ」と続いた。

福袋を買う人の価値観クラスター（ロイヤリティマーケティング調べ）

　調査は12月8〜12日の間に、「Pontaリサーチ」会員の18歳以上男女1000人を対象に実施した。性世代別に各125サンプル回収（Z世代を18〜26歳、Y世代を27〜42歳、X世代を43〜57歳として調査）。