ドンキの「動けるこたつ」はどうやって誕生した？ 背景にある商品戦略の変更とダメ出しの殿堂（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　ドン・キホーテは11月下旬、同社のプライベートブランド（PB）商品の展示会を実施した。その中には、利用客の声を反映して改良した商品がいくつもあった。

「動けるこたつ」を生んだダメ出しとは？（提供：ゲッティイメージズ）

　代表的なものとして、10月に発売した「動けるこたつウェア」が挙げられる。これは、胸元から足先までを包み込み、内蔵されたヒーターで温める暖房器具だ。サイズは縦115センチ、横65センチとなっており、対応身長は150〜180センチとしている（着用時ウェストは最大約130センチ）。ヒーターは全面／腹部側と胸元側に分けてスイッチを設置。部位に合わせた温度調節ができるようにした。また、電源としてUSBモバイルバッテリーも使用可能としている。

動けるこたつ、胸元のポケット

　同商品は、2022年にホカロンと共同開発したこたつウェアを進化させたものだ。こたつウェアは電源がコードタイプで、コードの届く範囲でしか利用できなかった。消費者からは「モバイルバッテリーで使えるようにするとあちこち移動できる」「動けない」といった声が寄せられていた。こうした声を踏まえ、同社は電源をコードタイプからUSBタイプに変更したという経緯がある。

動けるこたつの利用シーン（出所：プレスリリース、以下同）

動けるこたつの利用シーン

動けるこたつの全体像

動けるこたつの着用シーン