セブン「149円」パン、ローソン「198円」カップ麺…… 節約志向の高まりで、どんな商品が売れているのか？【2024年1〜5月ヒット記事】（2/3 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

ローソンの198円「大盛りカップ麺」がヒット

　ローソンでは、2023年4月に発売したプライベートブランド（PB）の大盛りカップ麺シリーズが好調だ。

　価格を抑えながら麺やスープのボリュームを増やしているのが大きな特徴。コンビニのPBカップ麺は縦長の容器というケースが多いが、大盛りカップ麺はバケツのような形をしている。大手食品メーカーの大盛り系カップ麺と似た形状だ。

ローソン、198円「大盛りカップ麺」シリーズ

具を控えめにして価格を下げ、麺の量とスープにはこだわった

　具体的な商品としては、「麺大盛り　豚コクしょうゆラーメン」や「麺大盛り　辛みそラーメン」（ともに198円）などがあり、シリーズの累計販売数は640万個を突破した（2024年4月中旬時点）。記事執筆時点では、「コク辛とんこつラーメン」「辛みそラーメン」「天かすうどん　七味付き」もラインアップしている。いずれも、価格は198円だ。

　大盛りカップ麺を企画したローソンの担当者は、「『安くお腹いっぱいになりたい』をお客さまが求めており、PBのラインアップにそうした商品がなかったため」と説明する。

　発売してみると、この商品は平日の昼ご飯として30代男性が特に購入していることが分かった。また、198円の麺大盛りシリーズ、113円の塩にぎり、108円のペットボトルのお茶（PB）という買い合わせが特に多いことが分かっている。消費者は少しでも安くお腹いっぱいになるために、ローソンで独自の「419円定食」をつくりだしているようだ。

　大盛りカップ麺の開発背景を詳しく紹介した『ローソン、198円「大盛りカップ麺」が大ヒット　“コンビニでは売れない”の思い込み打破　開発背景は？』の記事に対しては、「こんな消費が売れていたとは」「コンビニで節約しようとしている人がこんなに増えているのか」といった反響があった。

うどんシリーズも出した

うどんシリーズも出した

ローソンの113円の塩にぎりと一緒に購入するケースが多い（出所：ローソン公式Webサイト）