メディア

コンビニおにぎりに「巨大化」トレンド　たこ焼き、つけ麺風の変わりダネの登場も納得の背景：長浜淳之介のトレンドアンテナ（1/5 ページ）

» 2024年07月06日 05時00分公開

　コンビニのおにぎりが大型化している。より正確に表現すると、通常のおにぎりに加えて「大きなおにぎり」という新しい分野が成長し、活況を呈しているのだ。

　大きなおにぎりは各社が近年になって販売し始めたのではなく、2000年ごろにすでに登場していた。当時から一部のファンに愛好されていたが、コロナ禍以降に物価が上がって売れるようになったという意見が、コンビニ各社から出ている。比較的少額で空腹を満たせるコストパフォーマンス（コスパ）意識が、大きなおにぎりにとって追い風になっているのだ。

コンビニ各社の巨大おにぎりとは？（提供：ゲッティイメージズ）

　若年層を中心に根強いタイムパフォーマンス（タイパ）志向も追い風だ。要は「食事にかける時間がもったいない」という意識の下、手早く空腹を満たせる大きなおにぎりが売れている。

　大きなおにぎりの特徴として、複数の具材が入ったものが主流になっている点が挙げられる。例えばのり弁当や幕の内弁当といった「弁当のおにぎり化」はトレンドの一つである。

　今回は、こうした大きなおにぎりについて、主要コンビニ各社の取り組みをまとめていく。

「スパム」に「サンド」　豊富なジャンルをそろえるファミマ

　まずはファミリーマートから。同チェーンで大きなおにぎりを代表する商品は「SPAMむすび」（320円）だ。ファミリーマートでは、スパムを使ったおにぎりを沖縄県の宮古島限定で「ポーク玉子おむすび」として2000年に発売。その後、2007年には沖縄県全域に取り扱いを拡大し、今では定番として親しまれている。

　こうした実績を踏まえ2021年8月に登場したSPAMむすびは、首都圏の一部店舗限定で発売したところ好評を博し、再販売を望む声が大きかったという。そこから、全国展開となった。宮古島から小さく展開して、ついには全国的なヒット商品へと出世したまれなケースである。