「チョコザップ版 県民ショー」どうぞ 筋トレが大好きな「和歌山県民」、なぜ？：週末に「へえ」な話（4/5 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

美容大好き男子の特徴

　次に気になったのは「美容大好き男子 ランキング」である。チョコザップに設置しているエステ、脱毛、ネイルなどを予約したことがある男性を調べたところ、どのような結果が出たのか。1位は「沖縄」である。2位の「青森」と3ポイントほどの差があるので、美容意識が高い男性が多いことがうかがえた。

美容大好き男子 都道府県ランキング

「美容大好き男子」47位→1位

　このランキングについて、チョコザップの担当者は「沖縄は南西端に位置するので、紫外線による肌ダメージを気にする男性が多いのかもしれません」と分析。しかし、2位の青森は沖縄から遠く離れているので「地理的な問題ではなく、純粋な県民性があらわれているのかも」と推測している。

　県民博士のコメントを紹介すると「（沖縄県民は）南国の強い日差しの下で生活しており、肌ケアへの関心が高いようだ。リゾート地として観光客が多く、見た目を重視する文化が根付いていることから、美容サービスを積極的に利用しているのではないか」という。

　沖縄で生まれ育った同僚のUくんに聞いたところ、この結果に「うんうん」と深く納得していた。「周囲の知人や友人も美容を意識している男性が多いですね。毛深いことをコンプレックスに感じていて、ヒゲ脱毛をしている人も多かったですし。県外の人と接する機会が多い人ほど、美容意識が高いイメージがあります」（Uくん）と語っていた。

　ちなみに、3位以下は「鳥取」「島根」「石川」「福井」「山形」と続く。地方の県名がズラリと並んでいるが、都市部はどうなのか。「京都」45位、「東京」43位、「大阪」42位、「神奈川」38位という結果に。

　美容男子は「都市＜＜＜地方」の傾向がうかがえたわけだが、その背景に何があるのか。チョコザップによると「『男性の脱毛サービスに興味はあったが、周辺になかったから』『費用が高そうだから』などの理由で、脱毛サロンに行っていなかった男性が利用しているのかも」と見ている。

　つまり、都会の男性はすでに脱毛サロンなどに通っていて、チョコザップでは使っていない。こうした仮説が考えられる。