2023年度の宣伝費は「2兆9000億円超」 各業界の広告投資意識はどう変化した？（1/2 ページ）

[サトウナナミ，ITmedia]

ITmedia デジタル戦略EXPO 2025冬

ビジネスパーソンが“今”知りたいデジタル戦略の最前線を探求します。デジタル経営戦略やAI活用、業務効率化など、多岐にわたるビジネス課題を解決。

【注目の基調講演】企業社員一人一人の"オーナーシップ"と"適所適材"のマネジメントとは

　2023年度の宣伝費は2兆9174億2700万円、前期比11.6％の増加に転じた。東京商工リサーチが、5期連続で販管費の内訳が判明している14万8090社を対象に宣伝費（広告宣伝費＋販売促進費）を算出し判明した。

2023年度「広告宣伝費+販売促進費」調査（写真AC）

宣伝費への投資が多い業界　TOP3は？

　「医薬品製剤製造業」は3820億8600万円（前期比43.5％増）、「ポータルサイト・サーバ運営業」は1598億5100万円（同51.5％増）が急回復し、宣伝費総額を押し上げる結果となった。

宣伝費総計、1社あたりの宣伝費（東京商工リサーチ調べ）

　産業別で見ると、宣伝費の合計金額トップは「製造業」で1兆164億4100万円（前期比19.8％増）に上り、全体の34.8％を占めた。次いで「情報通信業」が4779億900万円（同16.3％）、「小売業」が4743億8500万円（同16.2％）となった。

　5年間の推移では、「農・林・漁・鉱業」「建設業」「卸売業」「情報通信業」の4産業は、落ち込んだ宣伝費が回復し、2023年度はコロナ禍前の2019年度を上回った。

　一方、宣伝費の回復が鈍い産業は「運輸業」（2019年度比85.2％減）、「金融・保険業」（同34.8％減）、「製造業」（同28.6％減）という結果に。

産業別宣伝費（東京商工リサーチ調べ）

　1社あたりの平均宣伝費は3334万円だった。

　1社あたりの平均宣伝費を産業別で見ると1位は「金融・保険業」で10億37万円だった。次いで「情報通信業」が3億7571万円だった。

1社あたりの平均宣伝費（東京商工リサーチ調べ）