3万円でも売れるのはなぜ？ 過熱する「ストレートヘア」市場の裏側（2/4 ページ）

[小林香織，ITmedia]

ヘアアイロンの性能が飛躍的に進化

　従来のヘアアイロンは、100〜200度の熱によって「ヘアスタイルを作る」ための製品とされていた。しかし、近年はヘアアレンジの性能に加えて、「ツヤのある髪を作る」「強いうねりを真っ直ぐにする」といった高機能の製品が続々と誕生している。

　パナソニックでは、独自の微粒子イオン「ナノイー」よりも水分発生量を18倍高めた「高浸透ナノイー」を2019年に開発。同技術を搭載したヘアドライヤーを同年に発売し、幅広い層から人気を得ている。

ドライヤーに続き、ストレートアイロンにも高浸透ナノイーを搭載（希望小売価格3万4650円、パナソニック提供）

　2024年4月には、高浸透ナノイーを初搭載したストレートアイロンも発売。ヒーターには同社最速のセンシング技術を搭載したことで、髪にムラなく熱を伝え、ヒーターの温度低下を自動で防げるように。イオンなしのヘアアイロンと比べて、約1.2倍のツヤやしっとりした質感をかなえるほか、枝毛や切れ毛の発生率も低減するという（同社調べ）。

ヘアアイロン市場でトップシェアのMTG社もストレートアイロンに注力（MTG社提供、以下同）

リファの新製品は、過去の製品と比較して性能が格段に向上した

　ヘアアイロン市場でトップシェアを誇るMTG社も、ストレートアイロンの機能向上に注力する。2025年4月に発売した新製品は、「うねりをワンストロークで整える」として、独自の幅広カーボンレイヤープレートとヒートセンシングを搭載。「水、熱、圧」の3要素をコントロールして、真っ直ぐでツヤのある髪へ導く。従来製品に比べ、うねりやクセの伸びやすさ、ツヤ感、しっとり感が向上し、さらにヘアカラーの色落ちも抑えられるとする。

他社も続々と新製品を発売。ヤーマンでは夜に使うヘアアイロンも発売（出典：ヤーマンのプレスリリース）

　そのほかにも、ダイソンでは、風の力で自然なストレートヘアをつくる「Dyson Airstrai（ダイソンエアストレート）ストレイトナー」（希望小売価格4万8799円）を2024年8月に発売。ヤーマンでは、夜に使うことで美髪をかなえる新発想の「ナイトリペアアイロン」（同3万8500円）を2024年5月に発売した。

　高額ストレートアイロンは競争が激化し、戦国時代に突入したとも言える。パナソニックの調査によれば、ヘアアイロンの3カテゴリー（カール、ストレート、両用）のうち、2022〜25年にかけてストレートのみシェアが伸長、ヘアアイロン需要の約6割を占めるまでになったという。

　「特に、1万円以上のストレートアイロン市場が急拡大しています。同市場で1万円以上の製品割合は、2022年度に15％でしたが、直近の2025年度（4〜7月）には24％まで向上しました」（パナソニック くらしアプライアンス社 ビューティ・パーソナルケア事業部 高橋瑠菜氏）