3万円でも売れるのはなぜ？ 過熱する「ストレートヘア」市場の裏側（1/4 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　3万円を超える高額商品にもかかわらず、ツヤのあるストレートヘアへ導くヘアアイロンや縮毛矯正の需要は伸び続けている。

美容ブランド・リファの新製品「リファパワーストレートアイロン プロ」（3万3000円）が好調だ（MTG社提供）

　ヘアアイロン市場で国内メーカーシェア1位（※）の美容ブランド「ReFa（リファ）」を展開するMTG社（名古屋市）では、「ReFa POWER STRAIGHT IRON PRO（リファパワーストレートアイロン プロ）」（2種、各3万3000円）を2025年4月に発売。初月の売り上げは想定の約10倍となり、たびたび欠品するほどの反響だった。

（※）出典：富士経済「美容＆健康家電市場・関連サービストレンドデータ2023-2024」 ヘアアイロンの2022年国内マーケットシェア

　ヘアケア製品に注力するパナソニックでは、ストレートアイロンの最上位モデル「ストレートアイロン ナノケア EH-HN50」（同3万4650円）を2024年4月に発売。美容雑誌などからの評価が高く、髪のうねりやパサつきに悩む40〜50代女性を中心に、順調に売り上げを伸ばしている。

美容室「sins」で約3万円で提供されている「酸性ストレート」のビフォー・アフター（sinsコスメティクス社提供）

　美容室市場でも、くせ毛などを真っ直ぐにする「縮毛矯正」の需要が拡大。なかでも、従来のアルカリ性の薬剤よりも幅広い髪質に対応しやすい「酸性ストレート」の注目度が上昇しており、3万円前後の高単価で提供する美容室が増えている。髪質改善酸性ストレート専門サロンとして銀座に構える「sins（シンズ）」では、若年層の顧客が増え、予約が取りづらい状況が続いているそうだ。

　なぜ、高額製品やサービスが好調なのか。過熱する「ストレートヘア」市場を取材した。