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森永の「板チョコアイス」はなぜ消え、なぜ売上倍増で帰ってきたのか？（1/5 ページ）

» 2025年10月18日 09時00分公開

　発売から30周年を迎えた森永製菓の「板チョコアイス」（参考小売価格216円）が人気だ。2024年度の売り上げは過去最高を記録し、2025年度も第1四半期の時点で、森永製菓の主力4商品（冷菓事業）の中で最も売り上げを伸ばすなど、好調を維持している

森永製菓の板チョコアイスが好調（画像は森永製菓提供、以下同）

　1995年に「夏に食べられるチョコレート」として誕生した板チョコアイスは、パキッと割れるチョコレートと、滑らかなバニラアイスを組み合わせた商品だ。

　直近5年間で売り上げが2.4倍に拡大するなど、好調な売れ行きを見せている。その背景には「販売の通年化」「季節限定商品の展開」「プロモーション戦略」の3つの要因がある。2020年の通年販売をきっかけに、限定商品の投入と人気コンテンツとのコラボレーションを積極的に展開し、認知拡大と新規顧客の獲得につなげた。

2020年以降の板チョコアイス販売数推移

　いまや同社を代表するブランドに成長した板チョコアイスだが、販売休止に追い込まれた過去がある。1997年から売り上げが縮小し、2002年春から2003年春にかけて販売を休止していた。

　その要因の一つが、1998年に実施したパッケージ変更だ。食べやすさを重視して箱からフィルムに変更したところ、「板チョコみたいなアイス」という訴求が弱くなり、他のチョコ系アイスと比べた際の独自性が失われた。

パッケージが袋タイプの時代もあった（画像は2000年のもの）

休売からの復活

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