森永の「板チョコアイス」はなぜ消え、なぜ売上倍増で帰ってきたのか？（5/5 ページ）

[カワブチカズキ，ITmedia]

さらなる認知度向上を目指す

　売り上げは拡大傾向にあるが、同社はさらなる認知度向上を課題として位置付けている。

　対策は、品質価値の訴求だ。2023年からは「板チョコちゃうねん、アイスやねん」をメインフレーズとしたテレビCMを展開。パキッとした食感と滑らかな口どけという独自の魅力を表現する「パキどけ」という新たなコピーも打ち出し、唯一無二の品質を伝える狙いだ。

　「板チョコアイスを知らない、知ってはいるけど買ったことがない層はまだ多い。食べたいと思ってもらえる品質やコミュニケーションを展開していきたい」（谷山さん）

板チョコらしさを追求し続ける

　板チョコアイスは、販売休止も経験したブランドだが、過去最高の売り上げを達成した。「販売の通年化」「季節限定商品の展開」「プロモーション戦略」の組み合わせが成長を支えているが、根底には「板チョコらしさ」へのこだわりがある。

　箱型パッケージの復活、チョコ比率の高さと独自配合、板チョコを想起させる形状を実現するなど、いずれも「板チョコアイス」としての存在感を明確にする取り組みだ。

　森永製菓の板チョコアイスは、形状や味わいのこだわりを貫いてきた。この「板チョコらしさ」が、さらに新たなファンを生むことにつながるのだろうか。