「ラブブ」トレンドは長くは続かない？ ジレンマを抱える人気キャラが「失った価値」：廣瀬涼「エンタメビジネス研究所」（4/6 ページ）

[廣瀬涼，ITmedia]

ラブブトレンド、長くは続かない理由

　だからこそ、このトレンドを長く維持するのは難しい。ラブブの人気は一部のハイエンドユーザーやファッション感度の高い層による“先取り的消費”によって火が点いた。だがその後、SNSを介して一般層へと拡散し、もはや「トレンディなもの」から「みんなが知っているもの」へと変化した。

　つまり、トレンドに大衆性を帯び始めると、もともとの魅力の“特別であること”が失われ始めたのだ。この現象は、まさに希少性と大衆化のジレンマである。

本来、ラブブは3000円以下で手に入れることができる（画像：POP MART公式Webサイトより）

　ラブブを“トレンドの象徴”として所有していた層にとって、その価値は新規性やプレミア、限定性によって支えられていた。だが、大衆的な人気が高まり「みんなが欲しがるもの」になった瞬間、特定の人々が持つという特別感が失われ、そのトレンドは陳腐化していくことは容易に想像がつく。実際問題、セレブが今バッグにラブブをつけ始めたら、今さら感が生まれるだろう。それゆえに今後、そのような層がラブブへの関心を失った場合、プレミア価格と呼ばれる二次流通価格は下がっていくだろう。

　しかし、実際にプレミア価格が下がり一般層でも手に入るようになれば、それは“手に入れられなかったからこそ憧れたもの”の魅力を失ってしまう。「手に入らないから欲しかった」ものが、「手に入るようになった途端に、つまらなくなる」。だから、今6万円で転売されているモデルが4万円で取引されるようになったら、ラブブが高価格でも買いたいと思っている人が減った証左でもあり、流行が落ち着いたことの現れとなるだろう。

　それは、（一部の層で）トレンドであることがトレンドとなったラブブにとっては致命的だ。一般層からしたら、マネしたいと思っていた層の中ではもうそれが流行っていないということが、価格が低下したことから分かってしまうため、それを欲しいと思っていた理由そのものが失われてしまうわけである。

　つまり、ラブブのトレンドはスクリーンの中だけで燃え上がり、現実では可視化されにくいという、きわめて現代的な消費現象だったといえるのではないだろうか。