パナが「高機能シャワー」参入 予約10倍、最後発でもしっかり売れた理由（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　パナソニックが初カテゴリーとして発売したファインバブルシャワーヘッド「ファインベール」（3万3660円、オンラインストア価格）が好調だ。2025年9月下旬に予約販売したところ、予約数は想定の約10倍に。11月1日の発売後も好調が続き、2026年3月までの売上高は計画比2倍以上になったという。

計画比2倍以上で推移しているというパナソニックの「ファインベール」（パナソニック提供、以下同）

5つのモードを備え、「美髪ケア」に重点を置いている

　開発に5年を要したという同製品は、“バスタイム美容”をコンセプトを掲げ、特に「美髪ケア」に重点を置く。予洗いに使う「プレシャンプーモード」や、トリートメントの効果を高める「ヘアケアモード」など、5つのモードを搭載する。

　詳しくは後述するが、業界団体のファインバブル産業会が定めるマイクロバブル性能評価において、家庭用シャワーヘッドで唯一の「クラス4d」を獲得。毛穴よりも小さい超微細な泡（ファインバブル）を大量発生させることで、頭皮や髪、肌への効果が期待できるという。

　当初は30〜40代の女性をターゲットに据えていたが、購入者のうち男性が4割を占めるなど、新たな需要の掘り起こしに成功しているそうだ。なぜ、3万円を超える高級シャワーヘッドが想定以上のヒット商品になっているのか。パナソニック ビューティ・パーソナルケア事業部 ビューティ国内マーケティング課 主務・西條琴子氏に「開発の舞台裏」と「好調の要因」を聞いた。