星野リゾートは“おひとりさま部屋”が稼働率90％ 「ひとり旅」がここまで売れるワケ（5/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

なぜ「ひとり旅」が拡大している？

　円安やホテル価格の高騰、観光地の混雑といった理由から「日本人の旅行離れ」も指摘される中、なぜ「おひとりさまプラン」は利用者が増えているのか。星野リゾートの須永氏は「ひとり時間の価値が高まっているのではないか」と話した。

　「コロナ禍以降、ひとり行動の価値観が変化し、ひとりの時間を大切にする方が増えていると思います。ひとり旅のニーズとしては、のんびり過ごしたい方もいれば、アクティブに観光したい方もいて人それぞれです。ただ、いずれにしても『他者にペースを合わせる必要がない』『デジタルデトックスができる』などは共通するメリットだと考えます」（星野リゾート 須永氏）

他者とペースを合わせずに“ひとり”で過ごしたい人が増えているのかもしれない（星野リゾート提供）

　一方、阪急交通社の後藤氏は、理由として「旅行代金の上昇」を挙げた。「昨今の物価高や円安の影響で、ツアー料金は大幅に上がっていますが、それでも旅行意欲が強い方は一定います。ただ、友人を誘いづらくなり、代わりにひとり旅ツアーの需要が増加しているように思います」（阪急交通社 後藤氏）

ひとり旅ツアーの参加者は、旅行代金が大幅に上がっても旅行意欲が強い傾向があるという（阪急交通社提供）

　観光庁の『2025年版観光白書』によれば、国内延べ旅行者数の同行者別割合は、「ひとり旅」が10.3％だった。後藤氏が話したように、友人との旅行は減少傾向だ。一方で、ひとり旅は2019年比で約1.2倍に拡大した。世界でも同様の動きがあり、世界のひとり旅市場は2026年から2033年にかけて年平均14.6％で成長すると予測されている（グローバルインフォメーション調べ）。

観光庁の調査では、友人との旅行が減少し、「ひとり旅」が増加した（出典：2025年版観光白書）

　今後の見通しを尋ねると、両社とも「ひとり旅」向けの施策を継続していくとのこと。界では「ひとり旅でも利用しやすい温泉旅館」として、引き続き2名1室利用時と同等料金の「おひとりさま専用客室」などを提供しつつ、ひとり旅に慣れた人向けのサービスも打ち出していきたいそうだ。

　阪急交通社では、今後の強化エリアとして、あまり取り上げてこなかった「南米」や「北米」を挙げた。また、東京（成田、羽田空港）と関西国際空港に加え、地方の空港発着のツアーも増やし、地方在住者でも参加しやすくなるよう取り組んでいくという。

著者プロフィール：小林香織

　1981年生まれ。フリーランスライター・PRとして、「ビジネストレンド」「国内外のイノベーション」「海外文化」を追う。一般社団法人 日本デジタルライターズ協会会員。エンタメ業界で約10年の勤務後、自由なライフスタイルに憧れ、2016年にOLからフリーライターへ転身。その後、東南アジアへの短期移住や2020年から約2年間の北欧移住（デンマーク・フィンランド）を経験。現地でもイノベーション、文化、教育を取材・執筆する。2022年3月からは東京拠点。

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