資生堂の「男性用日焼け止め」が計画比1.9倍 “面倒くさい”と感じる男性の心をつかんだワケ（1/6 ページ）

[小林香織，ITmedia]

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　女性向けが中心だった日焼け止め市場で、男性向けの新製品が相次いで登場している。

　資生堂ジャパン（以下、資生堂）とマツキヨココカラ＆カンパニー（以下、マツキヨココカラ）では、サンケアブランド「アネッサ」から、ブランド初となる男性向けUVアイテム「アネッサ マルチ コントロールUV ジェル」（40g、1628円）を3月に数量限定で発売した。

　ファンケルでも、男性用日焼け止め「ファンケル メン スキンケアUV」（50g、2200円）を、4月に数量限定で発売した。

資生堂「アネッサ」からは、男性用日焼け止めが初登場（資生堂ジャパン提供）

サントリーウエルネスの大人の男性向けブランド「ヴァロン」からも、日焼け止めが登場した（サントリーウエルネス提供）

　さらに、サントリーウエルネスでも、大人の男性向けスキンケアブランド「VARON（ヴァロン）」から、日焼け止め「VARON UV エアー プロテクター」（50g、3300円）を5月に発売した。

　いずれも販売は好調で、「アネッサ マルチ コントロールUV ジェル」は発売初月の売上高が計画比190％を達成、「ファンケル メン スキンケアUV」は想定より早く、6月末には予定数量を完売する見込みだ。

　インテージによると、2024年の男性化粧品全体の市場規模は、前年比114.8％の497億円に増加。2019年比では1.8倍となり、分類別では日焼け止め2.0倍、基礎化粧品1.8倍、メイクアップ化粧品1.3倍だった。

男性向けの日焼け止め市場は、右肩上がりで拡大している（出典：インテージのプレスリリース）

　男性の日焼け止め市場が拡大しているとはいえ、女性と比べると習慣化の傾向は薄い。資生堂ジャパン ブランドマーケティング本部 セルフサンケア・スキンケアマーケティング部 アネッサグループの志田涼輔氏によると、調査によって前後するが、日焼け止めを日常的に使用する男性は、約20％にとどまるという。

　あまり積極的に日焼け止めを使用しない男性に向けて、各社はどのようなアプローチで購入につなげているのか。資生堂とサントリーウエルネスの2社に取材した。