なぜ「一度消えた」オニツカタイガーは復活したのか 世界的ブランドへと成長した背景：長浜淳之介のトレンドアンテナ（1/5 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

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著者プロフィール

長浜淳之介（ながはま・じゅんのすけ）

兵庫県出身。同志社大学法学部卒業。業界紙記者、ビジネス雑誌編集者を経て、角川春樹事務所編集者より1997年にフリーとなる。ビジネス、IT、飲食、流通、歴史、街歩き、サブカルなど多彩な方面で、執筆、編集を行っている。

　アシックスが展開する、世界的なファッションブランド「Onitsuka Tiger（オニツカタイガー）」は7月10日、東京・新宿に世界最大のグローバルフラッグシップストアをオープンした｡

世界最大規模の「Onitsuka Tiger新宿」（筆者撮影、以下同）

　同ブランドは現状、薄底・厚底を問わず多種多様なデザインのスニーカー商品を販売しているだけでなく、アパレル、バッグ、アイウェアなどにも進出。総合アパレル化に舵（かじ）を切っている。広報担当者は 「単に販売力を上げるために大きな店をつくったのでなく、これだけのスペースを取らなければ、今のオニツカタイガーの全体像を表現できないと感じた」と説明する。

1階｡アパレル、バッグなどもトータルしたファッションブランドであることをアピール

　2階には世界的に人気が高い「NIPPON MADE」シリーズのエリアを設けた。この階に限らず、どのフロアにもゆっくり座って試着できる椅子を多数配置し、在庫も豊富に確保している。

2階は日本製を中心としたフロア

　3階には、ブランドの顔ともいえる「MEXICO 66」の展示があり、スニーカーファンなら必見のフロアとなっている。その他、中2階にはゲームコーナーを全面的に展開しているのも大きな特徴だ。昔懐かしいインベーダーゲームや、バスケットボールのシュートゲーム、プリクラなどで遊べるようにした。

3階のオニツカタイガーの歴史的価値をアピールするフロアー

　オニツカタイガーの店舗、特に東京・銀座や大阪・心斎橋の店舗は、外国人の顧客比率が高く、海外の人気ぶりを実感する。この店もインバウンドを狙っている。一方、これまでブランドに興味がなかった人でも、ゲームコーナーをきっかけにオニツカタイガーの魅力に触れられるようにしてる。

　そもそもオニツカタイガーが、なぜ世界的な人気を獲得するに至ったのか。同店が構築された背景と合わせて探ってみたい。