今年のクリスマス商戦はコンビニが不利!? ファミマが警戒する“曜日”の問題：「定番」ファミチキ6個セットが復活（1/2 ページ）

ファミリーマートが2022年のクリスマス戦略を発表した。今年のクリスマスはコンビニにとって不利なのだという。いったいなぜ？

[鬼頭勇大，ITmedia]

　ファミリーマートは11月8日、「ファミマの、ごちそうクリスマス 発表・試食会イベント」を開催し、2022年のクリスマス商品ラインアップを紹介するとともに、戦略を発表した。

橋本剛氏（マーケティング本部 メディア＆プロモーション改革推進部長）

　今回のクリスマスは「ファミマの、ごちそうクリスマス」というコンセプトの下、前年の69種類から拡充し、全74種類の商品をラインアップする。ケーキは有名店とコラボした「ルージュ・ブランシュ監修ガトーブランシュ」（4号2460円）や「ケンズカフェ東京監修ショコラケーキ」（2980円）、また前年人気だった「BT21」のキャラクターとコラボした商品などを展開する。

イメージキャラクターの生田斗真さんとコラボしたケーキも販売する

　チキンは今回で発売から11年目を迎える「ファミマプレミアムチキン（骨付き）」（278円）や「直火焼ローストチキンレッグ（骨付き）」（338円）の他、各種セットをそろえた。

　同社の橋本剛氏（マーケティング本部 メディア＆プロモーション改革推進部長）によると、コロナ禍以降「自宅でクリスマスディナーを食べる」「ホームパーティーをする」といった人の割合が増えている。こうした「おうちクリスマス」の需要を取り込む狙いだ。

2022年のクリスマスはコンビニが不利？

　同社の木下紀之氏（商品本部 FF・スイーツ部長）は、「今年のクリスマスはコンビニが不利」と話す。なぜか。

　22年は、多くの人がクリスマスパーティーなどを行うと考えられるクリスマスイブの12月24日が土曜日、クリスマスの25日が日曜日だ。休日と重なることで、外出する人が増え、「身近」な点が優位点の一つであるコンビニにとって不利というわけだ。実際、過去にクリスマスが同様の日程だった年は、売り上げが低調な傾向にあるといい、今回のクリスマス商戦は「前年並み」の売り上げ水準を見込む。

　戦略の軸となるのは「お得」と「定番商品」だ。