Twitter、ツイート内キーワードに基づくターゲティング広告を開始

Twitterが、ツイート内のキーワードでターゲティングしたプロモツイートを表示する広告主向けサービスの提供を開始した。

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Twitterは4月17日（現地時間）、広告ツイート「プロモツイート」に、ユーザーのツイート内のキーワードに基づいてターゲティングする機能「keyword targeting in timelines」を追加したと発表した。日本語でも同日から利用できる。広告主はTwitter Adsセンター（ログインアカウントが必要）でキーワードを設定できる。

　例えば、あるユーザーが好きなバンドの新しいアルバムについてツイートすると、そのバンドがユーザーの地元で行うコンサートチケットに関するプロモツイートが表示される。

　キーワードターゲティングを設定するには、Twitter Adsのターゲティング設定ページで単語あるいはフレーズを有力する。既に利用可能になっている、地域、端末、性別によるターゲティングと複合的に設定することも可能だ。

Twitter Adsでキーワードを設定すると（上）、そのキーワードをツイートしたユーザーのタイムラインにプロモツイートが表示される（下）

　このターゲティングツールは、ユーザーのツイートだけでなく、ユーザーがリツイートしたり、お気に入りに登録したツイートも対象とする。

　Twitterは、タイムライン上のプロモツイートの量が多くなるわけではなく、従来よりもユーザーに最適化されたプロモツイートが表示されるようになると強調する。

　日本マイクロソフトや薬局チェーンの米Walgreensなどが参加したβテストでは、他のターゲティングよりも高いエンゲージメントがみられたという。