ローソンが「おにぎり100円セール」をやらないワケ:誠 Weekly Access Top10(2014年7月7日〜7月13日)
先週のBusiness Media 誠は、導入が決まった山手線の新型車両についての記事に注目が集まりました。コンビニ関連の記事もTOP10のうち3本ランクインしています。
Business Media 誠 Weekly Access Top10
- 「上野東京ライン」成功のカギは、品川駅が握っている
- え? もう新車?──JR東日本が急ぐ、「新・山手線」投入のワケ
- もう振込用紙を持って来ないで! コンビニが「収納代行」を止めたい理由
- コンビニが、何度も「おにぎり100円セール」を行うワケ
- 優秀な上司が自ら会社を去っていく、意外な理由
- コンビニ業界で何が起きているのか セブンとファミマの今、そして未来
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「Business Media 誠」の記事アクセスランキング「誠 Weekly Access Top10」。今回は2014年7月7日から7月13日までの集計です。
先週の1位は「『上野東京ライン』成功のカギは、品川駅が握っている」でした。2位には導入が決まった山手線の新車両についての記事、「え? もう新車?──JR東日本が急ぐ、『新・山手線』投入のワケ」がランクイン。中吊り広告を廃止するなど、スマホ時代に合わせた数々の新仕様に注目が集まりました。
コンビニ関連の記事も、3位に「もう振込用紙を持って来ないで! コンビニが『収納代行』を止めたい理由」、4位に「コンビニが、何度も『おにぎり100円セール』を行うワケ」、6位に「コンビニ業界で何が起きているのか セブンとファミマの今、そして未来」と3本入っています。
ローソンが「おにぎり100円セール」をやらないワケ
さて、コンビニの「おにぎり100円セール」ですが、最近はセブン-イレブンの展開が目立つ、と川乃氏が「コンビニが、何度も『おにぎり100円セール』を行うワケ」で指摘しています。ここ1年を振り返ってみても、セブン-イレブンはセールを10回も行っているとか。
では他のコンビニはどうなのでしょうか。というわけで、2014年になってからセブン-イレブン、ファミリーマート、ローソン、ミニストップがどれだけ「おにぎり100円セール」を実施したのか調べてみました。
各コンビニの「おにぎり100円セール」実施状況(2014年) | ||
---|---|---|
コンビ二名 | 開始時期 | 終了時期 |
ミニストップ | 7月18日 | 7月21日 |
セブン-イレブン | 7月11日 | 7月15日 |
ファミリーマート | 6月24日 | 6月30日 |
セブン-イレブン | 6月14日 | 6月17日 |
セブン-イレブン | 6月5日 | 6月8日 |
ミニストップ | 5月21日 | 5月25日 |
セブン-イレブン | 4月30日 | 5月6日 |
ファミリーマート | 4月22日 | 4月28日 |
セブン-イレブン | 4月4日 | 4月8日 |
ミニストップ | 3月25日 | 3月29日 |
セブン-イレブン | 3月21日 | 3月25日 |
ファミリーマート | 1月7日 | 1月13日 |
結果は、セブン-イレブンが6回、ファミリーマートが3回、ミニストップが3回でした。こうしてまとめると、ほぼ年中どこかのコンビニが100円セールをやっているようにも見えます。ほかの2倍のペースでセブン-イレブンがセールを実施する一方で、ローソンは100円セールをまったく実施していません。気になったので、セールを実施しない理由があるのか聞いてみました。
「ローソンのおにぎりは、高品質なモノを提供するという方針で商品を展開しているので、今のところセールで試してもらうという方針を採っていません。先日、『新潟コシヒカリおにぎり』シリーズのリニューアルしましたが、価格をそのままにご飯を15%増量しました。価格を変えずにアピールする方向で動いています」(ローソン広報)
とはいえ、まったくセールを行っていないわけではなく、おにぎりや麺、パン類と大賞のドリンクをセットで買うと値引き、といったセット割引を行っているとのこと(参考リンク)。おにぎりの売り方1つとっても、意外とコンビニごとに差があるようです。
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