Facebook、ターゲティング広告サービス「Facebook Exchange」を一般公開

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Facebookは9月13日（現地時間）、6月からβ提供してきたターゲティング広告サービス「Facebook Exchange（FBX）」を正式にリリースしたと発表した。まずは米国でのスタートで、現在欧州やアジアでもパートナーと準備中という。

　Facebook Exchangeは、リアルタイム入札方式の広告サービス。FacebookユーザーがFacebook外のWebサイトを訪問した際にcookieを設定し、そのユーザーのネットでの行動履歴に基づく広告をFacebook上（Webブラウザで表示するニュースフィードの右枠）に表示するというもの。

　Webサイトオーナーは、Facebookと提携するDSP（デマンドサイドプラットフォーム）企業と契約することでこのサービスを利用できる。例えばオンラインショッピングサイトを訪問したユーザーが、製品をチェックしたものの購入にいたらないままWebサイトから離れると、DSPがWebサイトオーナーにそのユーザーへのFacebook広告のリアルタイム入札を促す。Facebookは、この広告サービスにより、従来よりタイムリーで関連性の高い広告をユーザーに表示できるようになるとしている。

　β段階からのDSPである米Triggitによると、広告の費用対効果は4倍に、クリックコンバージョンレートは2.2倍になり、CPAを（顧客獲得単価）は6.5倍減ったという。