Twitterのアプリインストール広告、日本を含む世界でスタート

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Twitterは6月30日（現地時間）、4月にβスタートしていたモバイル向けアプリインストール広告の世界での提供を開始したと発表した。

　広告主は投稿（Twitterカードやプロモツイート）に設置する［インストール］ボタンでユーザーをアプリストア（Google Playあるいは米AppleのApp Store）に直接誘導できる。ユーザーがアプリをインストール済みの場合は［開く］ボタンになり、これをタップするとTwitterのタイムラインから直接アプリが開く。

インストール済みアプリの広告では［開く］ボタンが表示される（右）

　Twitterによるとβテストの結果は好調で、例えば米Playdotsはパズルゲーム「TwoDots」のインストール広告の採用後、短期間に100万本以上のインストールが達成できたとしている。

　この広告は、Twitterが昨年9月に買収した米MoPubのモバイル広告サービス「MoPub Marketplace」上で提供する。料金体系はCPAC（cost-per-app-click）で、ユーザーがボタン経由でアプリをインストールするか開いた場合にのみ広告主に課金する。広告主はMoPub Marketplaceのダッシュボードでコンバージョンを追跡できる。

　同様のインストール広告はFacebookが2012年から提供しており、Googleも検索結果ページとYouTubeで提供を開始すると発表している。