売上が9年で20倍に！ 本物そっくりのカプセルトイが売れている背景に、2つのキーワード：週末に「へえ」な話（3/4 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

“本物の設計図”を手に

　「立地」の話は終えて、次は「精密さ」である。カプセルトイの過去をさかのぼると、「なんちゃっての歴史」と表現することもできる。一言でいえば、いかがわしいモノであふれていたのだ（残念ながら、いまもある）。筆者も子どものころに、10円玉を何枚か入れてハンドルを回したところ、有名人に似ているけれど、その人の名前は使っていないアイテムが出てきた記憶がある。例えば、タモリの姿に似ていて、トレードマークともいえる黒のサングラスもかけている。しかし、商品名は「タリモ」といった感じである。

ボッシュの電動工具

　当時は「版権」とか「許諾」といった言葉も知らずに、出てきたモノを手にして「キャッキャ」していたわけだが、ケンエレファントの商品は違う。虫メガネで見なければ分からないほど、とにかく本物とそっくりなのである。なぜ、これほど精密さにこだわるのか。カプセルトイ市場に参入するときに、自社の持ち味をどうやって出せばいいのか議論を重ねたという。結果、「リアルなミニチュアはどうか」といった話になって、つくり始めたのがきっかけだそうだ。

　ただ、ここで疑問が一つ。A社の商品をよーく見て、そっくりにつくったものの、先方から「これはちょっと違うなあ。詰めが甘いよ〜ケンちゃん」と言われることはないのだろうか。「開発にあたって、必ず設計図をもらうんですよね。設計図に書かれているサイズなどを忠実に落とし込んで、商品は完成させています」（青山さん）

月桂冠のフィギュアも

　納得、納得。精密にできている背景に、その商品をつくっている会社から“本物の設計図”を手にしていることがあったのだ。図面に書かれた数字をベースに小さくしていけば、そりゃあ本物そっくりのモノができて当然である。

　さて、取材が終わったので、「帰りに立ち食いソバでも寄ろうかな」と思っていたら、広報のMさんに呼び止められたのである。ん？　なんだろう？