「ガシャポン40周年」、過去にもっとも話題を集めた商品を復活へ

　バンダイのカプセルトイ「ガシャポン」が誕生から40周年を迎えた。これを記念して今年はさまざまなイベントやキャンペーンが予定されているが、7月には「ガシャポン史上、もっとも話題を集めた商品を復活させて発売する」（バンダイ）という。

　ガシャポンが誕生したのは1977年。カプセル自販機といえば10円玉を2枚重ねて入れる“20円機”が主流だった当時、バンダイはあえて100円機で参入し、駄菓子屋よりデパートに自販機を設置するなど、独自のプレミアム路線を展開した。

　商品はキャラクター玩具がメインで、1983年発売で社会現象にもなった「キンケシ」をはじめ、1985年の「SDガンダム」シリーズ、1987年の「SD ウルトラマン」シリーズといったヒット商品に恵まれた。

　これらはすべてPVC（ポリ塩化ビニル）製の単色フィギュアだったが、1994年に造形と彩色にこだわった「HIGH GRADE REAL FIGURE」（HG）シリーズが誕生。大人も集めたくなる玩具に進化する。現在では関節が24カ所も可動するフィギュアや、LEDを内蔵して発光する商品などバリエーションも広がっている。

　バンダイによると、過去40年間の累計販売数は実に36億590万個（2017年3月末時点）。ガシャポンの自販機は全国に約36万台も設置されており、国内カプセルトイ市場で約7割のシェアを持つ。

　また2010年にはICカードに対応した自販機（海外で展開）、2014年には購入した商品を使ってその場で抽選ゲームが楽しめる「くじガシャポン」、筒状のカプセルを販売する「ガシャポンカン」を投入するなど、商品のみならず自販機やカプセルも進化。2017年には史上初の“カプセルのないガシャポン”まで登場している。

　なおバンダイでは、6月1日に「東京ビッグサイト」で開幕する「東京おもちゃショー」でキャンペーンや“復活する商品”の詳細を発表する予定だ。

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