世界ネット広告費、2007年は28.2％の伸びを予測

　インターネット広告費が急増、2008年中にラジオ広告費を上回る――メディアサービス代理店ZenithOptimediaが4月3日、世界の広告支出についての統計と、2009年までの予測を発表した。

　これまでの10年間、毎年平均5％の伸びを見せてきた世界の広告支出額は、2006年には前年を6.2％上回り、4316億ドルに達した。広告市場は今後も拡大を続けるが、2007年の伸びは対前年で5.2％程度にとどまる見通し。一方、翌2008年は夏季オリンピック、米国の大統領選挙、サッカーの欧州選手権大会と「4年に1度」のイベントが相次ぐことから広告支出が増加、前年比6.2％の伸びが予測されている。

　メディア別では、インターネット広告の伸びが著しい。2006年のメディア別広告費シェアは5.8％で前年の4.7％から1ポイント以上増加し、テレビ（37.9％）、新聞（29.1％）、雑誌（12.9％）、ラジオ（8.3％）に次ぐ5位と、屋外広告（5.6％）を抜いた。予測では、この順位は2007年も変わらないものの、インターネット広告費は28.2％増加し、メディア別シェアを7.0％に伸ばすという。さらに、2008年にはシェアは8.0％に達し、ラジオ広告費を抜く見通し。ZenithOptimediaが2006年に発表した予測では、インターネットが広告費シェアでラジオを抜くのは2009年と見ていた。

　地域別では、北米や西欧での広告支出額の伸びが2007年以降3～4％台にとどまる一方、中東や中欧・東欧では毎年2けたの伸びを見せる見通し。アジア太平洋地域では、2007年は前年比6.1％増、2008年はオリンピックの影響を受けて同7.7％増となる見通し。2009年は同4.9％の伸びにとどまるが、中国やインド、インドネシア、ベトナムの各地域では、2けたの伸びを継続するとZenithOptimediaでは見ている。

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