Yahoo!、ターゲティング＋ディスプレイ広告プラットフォーム「SmartAds」発表

　米Yahoo!は7月2日、新しい広告プラットフォーム「SmartAds」の立ち上げを発表した。ユーザーに合わせてカスタマイズしたディスプレイ広告を、リアルタイムで配信するプラットフォームで、まずYahoo!の旅行関連サイトで採用する。以降、対象サイトを拡大し、将来的にはYahoo!ネットワークの各サイトへと展開する予定。

　SmartAdsは、「ブランドマーケティングと、ダイレクトマーケティングを結び付けたもの」で、ユーザーの行動、属性、住んでいる地域によりターゲットを絞る機能と、各ブランドに合ったディスプレイ広告を制作・配信する機能を組み合わせた。たとえば、「Yahoo! Weather」でサンフランシスコをデフォルトに設定しているユーザーが、「Yahoo! Auto」でハイブリッド車を閲覧した場合、大手メーカーのハイブリッド車のブランド広告と、サンフランシスコの地元ディーラー情報や地域リース料金などを組み合わせた広告をリアルタイムで制作し、画面に表示する。

　Yahoo!のテストによると、SmartAdsによる広告は、従来のディスプレイ広告に比べ、2～3倍のクリックスルー率を得たという。

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