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世界のブランドランキング、Googleが首位を維持
ブランド価値を金額換算して評価。上位100ブランドのうち、28ブランドがテクノロジー関連となっている。
調査会社の英Millward Brown Optimorは4月21日、ブランド価値のランキング「BrandZ Top 100」を発表した。今年で3回目となるこのランキングでは、米Googleが首位を維持した。
Millward Brown Optimorは、ランキング作成に当たり、各ブランドの価値を金額に換算して評価している。今回、上位100ブランドの価値合計は1兆9400億ドルに上り、前回調査を21％上回ったという。上位3ブランドの順位は前回と変わらず、Google（ブランド価値861億ドル）、General Electric（714億ドル）、Microsoft（708億ドル）だった。日本ブランドとしてはトヨタ自動車（12位）、本田技研工業（37位）、NTTドコモ（45位）、キヤノン（54位）、日産自動車（59位）がランク入りした。
分野別では、上位100ブランドのうち、28ブランドがテクノロジー分野（携帯通信業者を含む）で最多だった。国・地域別では新興国のブランドが伸びており、中国ブランドのブランド価値（100位以内の4ブランド）合計が51％増。一方、日本、韓国、香港の「成熟アジア」ブランド価値は7％増にとどまったという。
| 順位 | ブランド名 | ブランド価値（単位：百万ドル） | 前年比（％） |
|---|---|---|---|
| 1 | 86,057 | 30 | |
| 2 | GE（General Electric） | 71,379 | 15 |
| 3 | Microsoft | 70,887 | 29 |
| 4 | Coca-Cola | 58,208 | 17 |
| 5 | China Mobile | 57,225 | 39 |
| 6 | IBM | 55,335 | 65 |
| 7 | Apple | 55,206 | 123 |
| 8 | McDonald's | 49,499 | 49 |
| 9 | Nokia | 43,975 | 39 |
| 10 | Marlboro | 37,324 | -5 |
| 11 | Vodafone | 36,962 | 75 |
| 12 | トヨタ自動車 | 35,134 | 5 |
| 13 | Wal-Mart | 34,547 | -6 |
| 14 | Bank of America | 33,092 | 15 |
| 15 | Citi | 30,318 | -10 |
| 16 | HP | 29,278 | 17 |
| 17 | BMW | 28,015 | 9 |
| 18 | ICBC | 28,004 | 70 |
| 19 | Louis Vuitton | 25,739 | 13 |
| 20 | American Express | 24,816 | 7 |
| 21 | Wells Fargo | 24,739 | 2 |
| 22 | Cisco | 24,101 | 28 |
| 23 | Disney | 23,705 | 5 |
| 24 | UPS | 23,610 | -4 |
| 25 | Tesco | 23,208 | 39 |
| 資料：Millward Brown Optimor | |||
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