楽天市場「巣ごもり消費」で好調　「景気が悪い感じがしない」と三木谷社長

公開 2009年02月16日 07時00分

更新 2009年02月13日 08時34分

著者

宮本真希

[ITmedia]

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　「楽天市場は景気が悪い感じがしない」――楽天の三木谷浩史社長は2月13日に開いた決算会見でこう述べた。いわゆる「巣ごもり消費」拡大の恩恵を受けた楽天市場が好調で、2008年12月期決算は営業利益、経常利益ともに過去最高となった。

　売上高は前期比16.8％増の2498億円、営業利益は471億円（前期は1億円）、経常利益は445億円（同23億円）。

　TBS株式の価格下落に伴う評価損を含む特別損失809億円が響き、最終損益は549億円の赤字。4年ぶりに最終赤字に転落した。「赤字は申し訳ないが、株式の評価損がほとんどである意味不可抗力という部分が大きい」

「巣ごもり消費」拡大　訳あり商品も人気

　楽天市場などのEC事業は、売上高が20.6％増の910億円、営業益が33.4％増の260億円と、どちらも過去最高を更新した。

　楽天市場の店舗数は2万6000店を突破。08年10～12月期の購入者数は前年同期比21％増の703万人、注文件数は29.4％増の2419万件に拡大した。1人当たりの購入額も増えている。

　節約志向から外出を控え、自宅でショッピングする「巣ごもり消費」の広がりや、傷があるなどの理由で格安に販売される「訳あり商品」の人気が好調の背景。自宅からの利用者が増えたため、日曜日の売り上げが伸びているという。三木谷社長は「配送料も下がってきており、たいがいの商品はネットの方が安い」と話す。

　ただ「Amazon.co.jpに比べるとレコメンド機能が少ない」（三木谷社長）と感じており、今期はレコメンド機能を強化する。パーソナライズ機能も強化し、メールマガジンも、ユーザーごとに違う内容にしていくという。ネットスーパーや食品のデリバリーサービス、楽天市場の海外展開にも注力する。

トラベルは近場レジャーが人気

　楽天トラベルなどのトラベル事業の売上高は25.5％増の161億円、営業益は24.3％増の74億円と好調。景気低迷の影響からビジネス需要が落ち込んだが、温泉やペンションなど近場のレジャーは人気という。

　楽天KCなどのクレジット・ペイメント事業は、前期の251億円の営業赤字から、107億円の黒字に転換。「infoseek」などのポータル・メディア事業も、成果報酬型広告を中心に広告売り上げが増加し、前期の3億円の営業赤字から2億円の黒字に転換した。楽天証券は株式市況の低迷の影響を受け、営業益が32.9％減の38億円にとどまった。

　今期は楽天証券など「業界2位以下の事業を押し上げ、ますます楽天経済圏を強化する」と意気込む。「Project V」と呼ぶコスト構造見直し計画も引き続き実行。08年10～12月期の連結営業利益率は24.9％と前年同期の7.8％から大幅に改善しており、今期は30％を目指す。