薄型テレビ販売、ほぼ倍増 “周辺機器”も拡大

[ITmedia]

　市場調査会社のBCNが1月13日発表した2010年の国内薄型テレビ市場は、販売台数が前年比95.3％増とほぼ倍増し、過去最高の伸びとなった。家電エコポイント制度縮小に伴う10〜11月の駆け込み特需が要因で、販売金額も前年比で1.5倍に。レコーダーや外付けHDDなどの“周辺機器”も販売を伸ばした。

薄型テレビの販売動向。10月、11月に爆発的に拡大

　販売台数は10月に前年同月比で3.2倍、11月には5倍と爆発的に膨らんだ。その反動から12月は34.7％減と、商戦期に前年割れという珍しい事態になった。ただ、12月の販売台数は、2年前の08年12月商戦期とほぼ同程度の水準。「まだ売れている」（BCNの道越一郎アナリスト）という状況で、活況は地上デジタル完全移行予定の7月まで続くと見ている。

　平均単価は7万7900円と初めて10万円を割り、06年からほぼ半額になった。サブテレビ需要が本格化し、30型未満の小型モデルが大幅に拡大している。

　液晶テレビのLEDバックライトモデル比率は8月から足踏みが続いており、12月は44.1％。録画機能を内蔵したモデルは3割程度で推移しており、12月は録画対応機の中でBDXLドライブ搭載モデルが11.0％を占めていた。3D対応テレビ比率は12月、40型以上で23.1％を占めた（そのうちオプションで対応するモデルが15.5％）。薄型テレビ販売台数全体では5％を超えている。

メーカー別動向

　メーカー別の台数シェアにも10〜11月の品薄が影響。どれだけ商品を用意できたかで大きく左右されたという。首位のシャープは8月以降10ポイント程度シェアを落とす一方、東芝、ソニーが上昇傾向に。

　通年では、40インチ以上で（1）シャープ（51.5％）、（2）ソニー（27.7％）、（3）東芝（17.2％）、40インチ未満で（1）シャープ（37.1％）、（2）東芝（19.7％）、（3）パナソニック（15.1％）という結果に。40インチ以下で東芝が前年から4.3ポイントアップ、ソニーを上回って2位になった。

BDレコーダーシェアで東芝が急上昇

　薄型テレビ特需は、テレビにつながる“周辺機器”の需要も拡大した。

　特に伸びたのは外付けHDD。録画対応テレビに追加するために需要が拡大、販売台数は09年比で30.8％増、金額では09年に前年割れだったのが一転、20.9％増に伸びた。サラウンドシステム（台数：19.8％増、金額：12.8％増）や、フルHD対応が進んだデジタルビデオカメラ（台数：17.0％増、金額：4.8％減）、デジタルカメラ（台数：11.0％増、金額：0.3％減）も人気だった。

BDレコーダーのメーカー別販売動向

　テレビ拡大に引っ張られる形でレコーダーも前年比で40.1％増、金額で22.4％増に。年末にはBDXL対応モデルが過半数になり、その結果平均単価が回復した。

　BDレコーダーのメーカー別台数シェアは、通年では（1）シャープ（34.5％）、（2）パナソニック（29.5％）、（3）ソニー（24.8％）となり、前年から順位に変動はなかった。だが12月単月では東芝が16.9％に上昇するなど、上位3社に急速に近づいている。