Twitter、元アメックスのマーケティング幹部をCMOに採用

　米Twitterは1月26日（現地時間）、米American Expressの広告、マーケティング、デジタルパートナーシップ担当上級副社長のレズリー・バーランド氏（37）をCMO（最高マーケティング責任者）に指名したと発表した。ジャック・ドーシーCEOがツイートで発表した。

　同社のアントニー・ノトCFO（最高財務責任者）は2015年7月の業績発表の際、ユーザー数が伸びないのはTwitterの価値を十分に伝えきれていないことが原因だとし、アーリーアダプターだけでなくマスマーケットにユーザーを拡大するために製品を改善し、CMOを採用すると語っていた。約半年がかりでようやく適任者を見出したようだ。

　バーランド氏は2005年よりAmerican Expressの上級副社長としてグローバルに同社の広告およびマーケティングを統括してきた。Twitterには2月の入社を予定している。

　同氏は「Amex Offers on Twitter／Facebook」など、SNSを活用するキャンペーンを展開し、自らもTwitterやInstagramでサービスを紹介してきた。また、Uberとの提携も同氏によるものという。

　バーランド氏はドーシー氏のツイートに、「ありがとうジャック！　あなたとあなたのチームに参加して、Twitterのパワーとユニークさと魔法に命を吹き込むのを楽しみにしています」とツイートで返信した。

　ドーシー氏は前日、リーターシップチーム（幹部）10人中4人の退社（グローバルメディア担当副社長、製品担当上級副社長、エンジニアリング担当上級副社長、人事担当副社長）を発表した。また、Vine担当幹部も退社した。

　同社の第4四半期の業績発表は2月10日の予定だ。

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