「平等に国境があってはならない」──Nikeが豪華キャストの「EQUALITY」キャンペーン

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米スポーツ用品大手のNikeは2月12日（現地時間）、差別に反対し、ダイバーシティを支持するキャンペーン「EQUALITY」の立ち上げを発表した。YouTubeでキャンペーンのCM動画を視聴できる。

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　CMのナレーションは元バスケットボールのスター選手、マイケル・ジョーダン。「この地は歴史に約束されていたのではないだろうか？　コートの中では人は行動で評価される。見てくれや何を信じるかではなく。equality（平等）に国境があってはならない」と続くナレーションをバックに、現役NBAスターのレブロン・ジェームズ、プロテニスプレーヤーのセリーナ・ウィリアムズなどのプロスポーツ選手が次々と登場する。音楽はアリシア・キーズで、映像にも登場する。

セリーナ・ウィリアムズ選手

　このキャンペーンは米国のアフリカ系アメリカ人歴史月間（2月いっぱい）中に展開する。CMにはアフリカ系の選手だけではなく、サッカー選手でLGBT活動家のミーガン・ラピノーなども登場する。

　Nikeは発表文で「Nikeは平等を信じ、尊重する。平等の価値は、立ち上がり、守るに値する」としている。Nikeは同日、米国の主要新聞にキャンペーンの全面広告を掲載した。また、キャンペーンTシャツも販売し、その売り上げを非営利団体に寄付する。

　ドナルド・トランプ大統領が移民規制の大統領令を発令（現在は差し止め中）して以来、米Airbnbや米Budweiserなど、幾つかの企業が移民についてのCMを公開している。