アマゾン「Dash Button」、日本は米国に次ぐ売り上げ 人気の商品は？

[片渕陽平，ITmedia]

　アマゾンジャパンはこのほど、ボタンを押すだけで日用品をAmazon.co.jpで注文できる端末「Amazon Dash Button」の取り扱いブランド・商品を拡充した。人気が高い飲料やオムツなど19種類のブランドを追加し、総ブランド数は154種類、商品数は2000以上に増えた。日本でのDash Button経由の売り上げは、米国に次ぐ2位と、同社が注力している市場の1つだ。

Amazon Dash Buttonは、ボタンを押すだけで日用品を注文できる端末

　Dash Buttonは、Wi-Fi経由でネットに接続し、ボタンに登録した日用品を1プッシュで注文できるIoT（Internet of Things）端末。新たに「い・ろ・は・す」「綾鷹」「ドクターペッパー」「金麦」といった飲料の他、オムツの「オヤスミマン」「マミーポコ」、ペット用品の「ドギーマン」「キャティーマン」などをラインアップに加えた。

追加された19種類のブランド

日本で人気がある商品は？

　Dash Buttonが日本に上陸したのは2016年12月。世界で9番目にサービスが始まった国だったが、翌17年6月時点で、日本でのDash Button経由での売り上げと端末自体の売り上げは、ともに米国に次ぐ2位に。18年6月現在もその傾向は続いているという。

　アマゾンジャパンの橘宏至さん（Dash Button事業部長）は「日本は引き続き、注目している市場の1つ。取り扱うブランド数も、米国に次いで2番目に多い」と話す。橘さんは、日本で人気がある商品の一例として飲料を挙げる。

　「米国だと（郊外のスーパーなどで）週末にまとめ買いする習慣があるが、日本だと会社帰りにビールなどを数本購入し、『荷物が重い』と感じながら帰っている人もいるだろう」（橘さん）。飲料のラインアップを拡充し、そうしたニーズに応える。

　また今回の追加で、国内全てのオムツメーカーの商品に対応したという。橘さんは「オムツは使用頻度のむらがあり、（まとめ買いすると）保管しておく場所がないという声もある」と説明。注文から短時間で届くDash Buttonを使い、必要に応じて購入するほうが省スペース化にもつながるとアピールする。

　橘さんは「オムツは、あるブランドを1度購入すると、他のブランドに移りにくい」とも指摘。国内の全メーカーに対応した意義は大きいとしている。

　この他、ペット用品や、Amazonのオリジナルブランド「Amazonベーシック」の商品の注文にも、Dash Buttonはよく使われているという。「日用品の多くは（一定の頻度で）買うことが決まっているものなので、そんなに買い物に時間をかけたくないという、ユーザーのニーズに応えていく」（橘さん）

左からタレントの佐々木健介さん、北斗晶さん、アマゾンジャパンの橘宏至さん（Dash Button事業部長）。6月26日、アマゾンジャパンが都内で開いたイベントに登壇した佐々木さん・北斗さん夫妻も、Dash Buttonを利用しペット用品などを注文しているという