1日で売り上げ6兆円突破 中国の「ダブルイレブン」はなぜケタ外れなのか：中国マーケティング最前線（3/3 ページ）

[服部良祐，ITmedia]

前夜祭にはテイラー・スウィフトや花澤香菜も

　さらに、アリババが毎年開催、動画を配信しているダブルイレブンの「前夜祭」には、18年ではタレントの渡辺直美さんが、今年は歌手のテイラー・スウィフトさんや人気声優の花澤香菜さんらが出演した。中国の消費者に買い物をまるで番組のように楽しませる「消費のエンタメ化」も、この商戦を盛り上げる大きな要因と言える。

アリババの「ダブルイレブン前夜祭」

　「中国市場を狙う企業の中で、ダブルイレブンに何もしないところはあり得ない」（森下さん）とされるこの大商戦。実際、アリババの発表では、T-Mallの越境EC（天猫国際）における国・地域別ランキングで日本勢がトップになり、売り上げ1億元（約15億円）超えのブランドには資生堂やユニクロなどが並んだ。日本企業にとっても引き続き目が離せない商戦と言えそうだ。