今年売れたものランキング、コロナ禍で上位に大異変

[ITmedia]

　マーケティング支援を行うインテージ（東京・千代田）は「2020年、今年売れたものランキング」を発表した。全国約4000店舗から収集している小売店販売データをもとに、推定販売金額の伸びを昨年と比較。2020年1月〜10月の期間、日用消費財の中で何が売れたかを集計した。

今年売れたものは？（写真提供：ゲッティイメージズ）

　今年はコロナ禍により、ランキング上位が大きく入れ替わった。1位は「マスク」で、販売額は前年比425%と急伸。

2020年の金額前年比ランキング

　2位は「殺菌消毒剤」で、こちらも302％と販売額が大きく伸びた。さらに、その中でも傷口の消毒などを除いた「手指消毒液」に限定すると、910％と9倍超の販売額を記録した。また、購入者のうち約9割が新規購入者だったという。

　以下、3位「体温計」（伸び率249%）、4位「うがい薬」（同220％）、5位「ぬれティッシュ」（同179％）と続き、上位5位を衛生用品が独占した。

　なお、2019年のランキング1位は、タピオカ人気にけん引された「デザートドリンク」で伸び率が131％だった。今年衛生用品がいかに爆発的な売れ行きだったかが見て取れる。

過去3年間の金額前年比ランキング

　6位にランクインした「玩具メーカー菓子」（同153%）は、「鬼滅の刃」関連商品が大幅に販売額を増やした。8位の「プロテイン粉末」（同139％）は、女性を中心に購入者が増加。その中でも美容効果を期待して、大豆が主原料となるソイプロテインが支持された。

プロテイン粉末の性年代別の購入金額・購入率

　また、ステイホームの影響により、30位までに食品が多数ランクイン。外出自粛に備えてか、長期保存可能な「冷凍水産」や「冷凍農産」「フルーツ缶詰」「畜肉缶詰」が売れる傾向となった。

　ホットケーキやクッキーのもととなる「プレミックス」「ホイップクリーム」「エッセンス類」「蜂蜜」もランクインしていて、スイーツ作りでおうち時間を楽しもうというトレンドが見て取れる。

　今年は衛生用品と巣ごもり系カテゴリーの日用消費財がヒットした結果となった。21年も引き続きコロナ関連の消費が増えるのか、それとも新たなジャンルが台頭するのか、注目が集まる。

日用雑貨上位カテゴリーの金額前年比の推移