スポーツブランド購入率の3位はニューバランス アディダスVS. ナイキの結果は？：購買行動にも違いが（2/2 ページ）

[コネムラメグミ，ITmedia]

顧客構造の違いは？

　顧客構造を比べると、両者ともに認知率が約8割（アディダス83.1％、ナイキ85.9％）、利用経験率が約6割（同66.8％、63.8％）、現在利用率が約3割（同31.2％、29.4％）、ロイヤル率（4半期に1度買い物をする人の割合）が1割未満（同9.0％、7.7％）だった。アディダスの方が認知率から利用経験率の減少が少なく、顧客構造がやや優位である。一方で両者ともに認知しているのに購入経験はない人の割合が3割強だった。

アディダスとナイキ、それぞれの顧客ファネル（出所：リリース）

　アディダスを直近1年以内に購入した人に対し、購入時に他に検討したブランドは何か聞くと、1位は「ナイキ」（39.4％）、次いで「ニューバランス」（27.9％）、「コンバース」（24.0％）だった。主にシューズメーカーがランクインし、ナイキは約4割が比較検討していた。

アディダスユーザーに、購買時にアディダスの他に候補に挙がるブランドを聞いた結果（出所：リリース）

　直近1年間にアディダス製品を購買した人の頻度で最も多かったのは「1年に1回以上」（49.4％）、次いで「半年に1回以上」（21.9％）、「1カ月に1回以上」（17.3％）だった。 世代ごとでは若年層で購買頻度が高く、年齢層が高くなるにつれて頻度が落ちる傾向だった。

アディダスユーザー　世代別購買頻度（出所：リリース）

　アディダス・ナイキのアプリ利用状況は、認知率がアディダス12.7％とナイキ16.1％、ダウンロード経験率がアディダス5.4％とナイキ8.8％、現在利用率がアディダス4.4％とナイキ7.0％だった。認知・ダウンロード経験の両方でナイキがアディダスを上回っていて、ナイキは現在利用率でアディダスに2.6ポイントの差をつけた。どちらもアプリ認知率は2割以下とあまり浸透してはいないが、オンラインの需要が高まっている現在、今後いかに差別化を図っていくか注視される。

アプリ利用ファネル（出所：リリース）

　今回の調査は、全国の10〜60代を対象にインターネット上で実施した。期間は21年5月15〜17日、有効回答数は3094人。

アディダス、ナイキを選ぶそれぞれの理由（出所：リリース）