「イケアのサメ」に「ニトリのネコ」家具大手ぬいぐるみ なぜ人気？：企業のビジョン表す（3/3 ページ）

[濱川太一，ITmedia]

イケアのサメよりニトリのネコ？

　一方、イケアのブローハイに負けない人気を見せているのが、家具大手ニトリのインテリア雑貨ブランド「デコホーム」で販売している「モチモチクッションキャット」（全長約70センチメートル、1290円）だ。ニトリの定番商品、モチモチクッションシリーズの１つで、同社Webサイトによるとモチモチクッションキャットは現在、グレーとブラックの2種類を販売している。

川崎市内のデコホーム店舗で販売されていた「ニトリのネコ」

　ブローハイがTwitterで話題を集めると、対抗するかのように「ニトリのネコ」について投稿するファンが現れる。「イケアのサメよりニトリのネコ」「”目つきの悪さ”に引かれて購入した」「我慢できずに買いました」――。

　単なる可愛さだけでなく、ひと癖あるところが消費者の心をくすぐっているようだ。

　イケアのサメに負けず劣らず、ニトリのネコも売り切れの常連だ。19年2月にデコホームWebサイトで発表した品切れを告知する画像には、両手を前で合わせて申し訳なさげなポーズを取るニトリのネコ2匹が写されている。イケアのサメ同様、こちらも擬人化されていて、くすりと笑いを誘う。

品切れをわびるニトリのネコ（デコホームWebサイトより）

　現在は空前のネコブーム。猫に関連する経済効果を表す「ネコノミクス」といった言葉も生まれるなど、ネコに癒しを求める人々が急増している。ニトリのネコの人気も、ネコブームが1つの要因なのかもしれない。

　イケアのサメにニトリのネコ。その人気は、どちらも単なるぬいぐるみと侮ることはできないほどのもの。それは企業の顔そのものであり、企業のビジョンや価値観さえ体現しているのだ。