ファミリーマートは、7月23日の「土用の丑の日」に向けて、うなぎ関連商品の予約受付を開始した。7月1日の午前9時までの予約で、「特上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」「上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」を100円引きで購入できる「早割」も実施する。日本の伝統食であるうなぎの商品を扱うことで、売り上げの拡大を図る。
また、うなぎ商品購入時にファミペイで支払った人には、ファミペイボーナス100円相当を還元する。さらに対象の商品(土用餅(6個入)は対象外)の購入で、「サントリー 伊右衛門600ml」「サントリー 伊右衛門京都ブレンド600ml」「サントリー 烏龍茶600ml」の無料引換券をプレゼントするという。
予約メニューは、鹿児島県産のうなぎを味わえる「特上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」(2980円)や、こだわりのうな重を値ごろ感ある価格で味わえる「上 鹿児島県産うなぎ蒲焼重」(同2280円)とした。
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