金曜日だった「プレモルの日」、なぜ変更？ サントリーが20年目の大幅リニューアルに踏み切った背景：「金曜日はプレモルの日」改め（2/2 ページ）

[ITmedia]

プレモルを“週末のごほうび”へ

　「これまでザ・プレミアム・モルツは『金曜日はプレモルの日』として展開してきました。しかし、こうした意識の変化に合わせて、プレモルを“週末のごほうび”として展開していく必要があり、今回の大幅リニューアルに踏み切りました」（田中氏）。

プレモルを“週末のごほうび”として展開（編集部撮影）

　味のリニューアルとしては、原料には磨きダイヤモンド麦芽を新たに採用。上質な「華やかな香り」「深いコク」を高めた。

リニューアルの詳細（同社提供）

　缶のデザインはこれまでの重厚なイメージから、しなやかさ・上質感を感じさせるデザインへと変化。また、プルタブを開ける瞬間の高揚感に着目し、紺色のカラータブを採用した。

「新しいプレモルの歴史が始まる」と期待（編集部撮影）

　「ザ・プレミアム・モルツは発売から20年が経ちました。今回、時代の変化に合わせ、中身・パッケージ、コミュニケーション、プロモーションの全てを刷新したことで、新しいプレモルの歴史が始まります」（田中氏）と期待を寄せた。