サントリーは2月28日、大幅にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」を発売する。今回の大幅リニューアルの背景には、働き方・休み方の変化、コロナ禍による生活スタイルの変化があるという。
「働き改革や休み方改革により残業時間は減少し、有給消化率は上がってきています。一方で、仕事や家事、育児など『忙しい』と感じる人は増加しています」(同社ビールカンパニーマーケティング本部長の田中嗣浩氏)
その結果、「頑張っている自分を労わりたい」「仕事気分から切り替えたい」など、「“自分へのごほうび”が欲しい」という消費者の欲求は高まっているという。また、金曜日が定番だった“自分へのごほうび”を取り入れるタイミングも変化。「金曜日だけでなく、土日を含めた週末の過ごし方が重要になってきています」(田中氏)
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