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金曜日だった「プレモルの日」、なぜ変更？　サントリーが20年目の大幅リニューアルに踏み切った背景：「金曜日はプレモルの日」改め（1/2 ページ）

» 2023年02月20日 13時51分公開

[ITmedia]

　サントリーは2月28日、大幅にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」を発売する。今回の大幅リニューアルの背景には、働き方・休み方の変化、コロナ禍による生活スタイルの変化があるという。

プレモル、リニューアル（同社提供）

　「働き改革や休み方改革により残業時間は減少し、有給消化率は上がってきています。一方で、仕事や家事、育児など『忙しい』と感じる人は増加しています」（同社ビールカンパニーマーケティング本部長の田中嗣浩氏）

「忙しさ」を感じる人が増加（同社提供）

　その結果、「頑張っている自分を労わりたい」「仕事気分から切り替えたい」など、「“自分へのごほうび”が欲しい」という消費者の欲求は高まっているという。また、金曜日が定番だった“自分へのごほうび”を取り入れるタイミングも変化。「金曜日だけでなく、土日を含めた週末の過ごし方が重要になってきています」（田中氏）

「“自分へのごほうび”が欲しい」という消費者の欲求は高まっている（同社提供）

土日を含めた週末の過ごし方が重要（同社提供）

大幅リニューアルの詳細は？

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