ローソン、“メロンパン推し”のフェア開催 5種販売で新規ファン獲得へ

[ITmedia]

　ローソンは3月19日までに「メロンパン」に特化したフェアを始めた。複数の種類のメロンパンを前面に打ち出して提供することで、各商品の新規ファン獲得を狙う。

ローソンの店舗（提供：ゲッティイメージズ）

　ローソンが提供するのは、この5種。サクッ＆ふわっという独特の食感が特徴の「絶品メロンパン」（127円)、チョコチップとチョコクリームというチョコ尽くしの「チョコチップメロンパン　ホイップ＆チョコクリーム」（149円）、水を一切使っていない「マチノパン 牛乳仕込みの羽根つきメロンパン」（160円）、糖質3割オフで食物繊維も摂取可能な「ＮＬ　メロンパン」（149円）、ミニサイズ4つが入った「メロンパン（4個入り）」（214円）だ。

「チョコチップメロンパン　ホイップ＆チョコクリーム」（左）、「マチノパン 牛乳仕込みの羽根つきメロンパン」

「ＮＬ　メロンパン」（左）、「メロンパン（4個入り）」（いずれも出典は公式Webサイト）

　このタイミングでのフェア開催は、ファン獲得に加え、3月7日にリニューアルした絶品メロンパンの販売促進という側面もある。ローソンは「好みに合わせた『推しメロンパン』を堪能したり、いつもと違ったメロンパンに出会ったりできる」として、フェアを「メロンパンの合同フェス」と表現した。メロンパンの新たな楽しみ方を提案できるか。

「絶品メロンパン」（出典：同社公式Webサイト）

　同社はフェアの詳細を公式Webサイトで公開している。