アーティストやフェスグッズ、年間「1万〜1万5000円」かける人が最多 買うワケは？

[カワブチカズキ，ITmedia]

仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方改革、企業の戦略立案、マーケティングなどに役立つさまざまな調査データを紹介していく。

　CCCマーケティング総合研究所を運営するCCCMKホールディングス（東京都渋谷区）は、音楽に関する調査を実施した。その結果、アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズの年間購入金額は、「1万〜1万5000円未満」が最多となった。

音楽に関する調査（画像はイメージ、提供：写真AC）

音楽に関して「聴く」以外に行ったことは？

　この1年、音楽に関することで「聴く」以外に行ったことを聞いてみると、「音楽を視聴するためのオーディオ類（ヘッドホン・イヤホン含む）を購入した」（30.3%）が最多となった。以下、「アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズを購入した」（15.5%）、「アーティストが掲載された雑誌・書籍・写真集を購入した」（10.3%）と続いた。

音楽に関することで行ったこと（出所：プレスリリース、以下同）

音楽にどの程度お金をかけているか

　音楽に関連する行動に、1年間でどの程度お金をかけているか尋ねたところ、音楽を視聴するためのオーディオ類（ヘッドホン・イヤホン含む）の購入には、「3000〜5000円未満」（16.5%）、「1000〜3000円未満」（15.0%）をかける人が上位を占めた。また、アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズの購入には、「1万〜1万5000円未満」（17.2%）をかける人が最も多く、他の行動と比較すると高額の利用者が多いことがうかがえる。

音楽に関連する行動に、1年間でどの程度お金をかけているか

グッズを購入した理由

　アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズの購入理由1位は、「そのアーティストが好きだから」（92.1%）だった。その他、「コンサートやフェス・公演の記念としたいから」（49.3%）、「コンサートやフェス・公演の会場で身に付けたり持ちたいから」（41.4%）といった声が寄せられた。

アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズの購入理由

　一方、「デザインや機能が良かったから」（24.0%）、「フェス・公演のタイミングに関わらず日常的に使えるものを探していたから」（11.9%）など、機能面の評価や日常使いの要望もあることが分かった。

　調査は3月22〜28日、普段音楽を聴いている16〜69歳のT会員を対象にインターネットで実施した。有効回答数は2443人。