スマートウォッチ購入の決め手「通知の確認」超えた1位は？

[サトウナナミ，ITmedia]

　小型のタッチスクリーンが付いた時計型ウェアラブル端末のスマートウォッチ。実際に着用している人も多いのではないか。　

　米Appleが手掛ける「Apple Watch」の認知度は84.7％、所有率は10.9％であることが、モバイル専門のマーケティングリサーチ機関、MMD研究所の調査で分かった。所有率が最も高かったのは20代の男性だった。人々がスマートウォッチを購入する決め手とは。

スマートウォッチを購入する決め手とは（ゲッティイメージズ）

年代別利用状況

　Apple Watchを「所有している」と回答したのは20代男性が最も多く21.0％。次に20代女性（20.7％）、30代男性（16.2％）と続いた。

Apple Watchの認知〜利用状況（MMDLabo調べ）

　メイン利用の通信サービス別で見ると「所有している」と回答した人が最も多かったのは「ahamo」で18.8％。次に「LINEMO」（14.5％）、「povo」（13.3％）と続き、オンライン専用プラン利用者において、所有率が高い傾向が見られた。

【メイン利用の通信サービス別】Apple Watchの認知〜利用状況（MMDLabo調べ）

購入の決め手は？

　Apple Watchを購入する前に感じていた魅力は「スマートフォンの通知を確認できる」が最多で42.9％。次に「iPhoneやiPad、Macとの連携がしやすい」（39.7％）、「健康に関するデータを計測できる」（36.1％）となった。

　購入の決め手は「健康に関するデータを計測できる」が最多で15.0％。「iPhoneやiPad、Macとの連携がしやすい」（14.0％）、「スマートフォンの通知を確認できる」（12.1％）が上位となった。

Apple Watchを購入する前に感じた魅力と購入の決め手（MMDLabo調べ）

購入する際に重視することは？

　スマートウォッチを購入する際に重視することは何か。Apple Watch購入検討者は「健康に関するデータを計測できる」が最も多く、40.4％に上った。次に「スマートフォンの通知を確認できる」（39.8％）、「一回の充電で長時間利用できる」（38.9％）となった。

　一方で、Apple Watch所有者は「スマートフォンの通知を確認できる」が最多回答となり28.7％。続いて「健康に関するデータを計測できる」（23.1％）、「端末のサイズがちょうどよい」（20.3％）となった。

【Apple Watch所有有無別】スマートウォッチを購入する際に重視すること（MMDLabo調べ）

「興味あるが購入せず」なぜ？

　Apple Watchに「興味はあるが、購入を検討していない」とした人は30.9％だった。理由について、最も多い回答は「料金が高いから」で56.0％。「使いこなせるイメージがわかないから」（22.8％）、「使うシーンが想像できないから」（14.6％）と続いた。

Apple Watchに興味はあるが購入を検討していない人の理由（MMDLabo調べ）

　調査は11月10〜15日にインターネットで実施。予備調査では18〜69歳の男女1万4471人、本調査ではApple Watch所有者1007人から回答を得た。