売り場にあふれる「ちいかわ」グッズ ライセンスビジネスの仕組みとは？（2/3 ページ）

[水野和寛（Minto代表取締役），ITmedia]

拡大するキャラクタービジネス市場

　日本には漫画・アニメなどのコンテンツを生み出すクリエイターが非常に多く存在し、多くの良い作品が生まれています。一方で、その作品やコンテンツの中から生まれたキャラクターやIPをどう広げていくかが、ビジネスの観点で言えば非常に重要になってきます。

　2023年度のキャラクタービジネス市場は、前年度比101.4％の2兆6508億円と予測され、22年はメディアミックスコンテンツ「ウマ娘プリティーダービー」、マンガからアニメ化された「SPY×FAMILY」「チェンソーマン」、特撮シリーズ「ウルトラマン」、映画が公開された「ONE PIECE FILM RED」など、バラエティに富んだキャラクターが活躍しました。

　商品化の内訳を見てみましょう。まさにクリスマスシーズンのデパートに代表されるようにキャラクターの商品化で最も大きいのは玩具です。バンダイナムコやタカラトミーの玩具は店舗でもよく見ると思います。

　それ以外にも、文具・お菓子・食品・アパレル・雑貨・トイレタリー・ホームファッションなど幅広いジャンルで利用できるのがキャラクターの特徴であり、ライセンスビジネスの面白いところです。

2022年度キャラクタービジネス商品化権市場（矢野経済研究所調べ）

　インターネットビジネスにおいても同様にキャラクターは重要です。「ドラゴンボール」など有名なキャラクターIPをライセンスしたゲームは大ヒットしていますし、YouTuberやVTuberなどネットで人気になったタレントやキャラクターのグッズも多数ライセンスされています。

　また、NFTやメタバースのような新しいテクノロジーを活用したコンテンツやサービスもキャラクターを活用することで認知を得て、新しい顧客へとコンテンツを届けることができます。