メディア

SEVENTEENの「THE CITY」　HYBE JAPANトップに聞く新時代のプロモーション（2/2 ページ）

» 2024年02月16日 12時42分公開

THE CITYは新時代のプロモーション

　ハンCEOは、今後のTHE CITYの展望を以下のように語る。

　「これは事業であり、プロモーションであり、マーケティングであり、ブランディングです。ただ優先順位の1位はファンの体験価値を高めていくことです。収益だけを追求しても面白いプログラムはできません。費用をたくさん使っても拡大には限界があります。だからバランスが重要なのです。

　インバウンド需要の高まりから、海外からのファンの参加を見据えて、特に韓国語、英語、中国語と多言語化対応をしていく考えです。日本の地域の活性化と魅力を発信することによって地方自治体、地元企業などと提携し、顧客体験を最大化させたいのです」

　THE CITYは政令指定都市のような大都市で開催された。県庁所在地の人口規模で展開する可能性については「簡単ではありませんが、公演を開催する都市での実施は検討していきたい」と話す。前提となる条件が合えば、どこででも開催していきたいようだ。

　「HYBEやHYBE JAPANの力だけでは難しいのです。例えば今回デジタルスタンプラリーの特典引換所として協力していただいた三井不動産の施設のように、大規模な商業施設での協力が必要になることもありますし、基本的なインフラが整っている必要があるからです。地方創生を一番の目的とするというよりは、ファンの体験価値を高める努力をした結果、地域が潤う流れになると思います」

　以上がHYBE JAPANが企画したTHE CITYの戦略だ。日本では、AKB48が「ファンとの接点を増やす」狙いからCDに握手券をつける「AKB商法」が生まれた。K-POPでも特典券をつけるなど、そのやり方が踏襲されてきたイメ－ジがある。

　ただHYBEの手法は、それだけにとどまらない。動画配信やWeverseの開発などデジタルツールの活用に注力しながら、日本の地方都市まで巻き込む新世代のプロモーション方法を生み出したのだ。外国市場に進出する際、新しい発想と方法を遂行することが重要であることを示唆している。

キャナルシティ博多とのコラボレーション（HYBE JAPAN）

投資額2200億円　韓国にオープンした米・統合型リゾートが日本を“狙い撃ち”したワケ
韓国でIR「インスパイア（INSPIRE）」が、仁川国際空港西側にソフトオープンした。ホテル、カジノ、ショッピングモール、ウォーターパークなど多彩な施設を備えている。特にインスパイアが注力しているのが日本市場だ。
きゃりーぱみゅぱみゅ・VERBALが語る「日本音楽ビジネス」の現在地　「世界は日本を求めている」
昨今、日本発の音楽が世界で人気を博している。これまでは経済規模が大きいことから“鎖国”していても問題なかったところで、何が変化してきているのか。世界で活躍するきゃりーぱみゅぱみゅさんや仕掛人のアソビシステム・中川悠介代表取締役、VERBALさんらが語った。
YOSHIKIに聞く日本の音楽ビジネスの課題　THE LAST ROCKSTARSで「世界の市場を切り開く」
日本から世界を目指すロックバンド「THE LAST ROCKSTARS」。世界の市場に挑んできたYOSHIKIを中心に、日本の音楽ビジネスの課題と、同バンドによって新たな挑戦を始めた理由を聞いた。
6471室を一斉開業する欧州最大ホテルチェーン　「投資は回収できる」と自信のワケ
日本に商機を見いだした欧州最大のホテル運営、仏アコーは2024年4月1日、日本初上陸となる「グランドメルキュール」12軒と、東京・銀座などで展開している「メルキュール」11軒の計23軒、6471室を一斉開業させる。CEOへのインタビューから日本を“狙い撃ち”した理由や、市場攻略のカギに迫った。
6500室を一斉開業　欧州最大ホテルチェーンが日本を“狙い撃ち”した理由
欧州最大のホテルチェーン仏アコーは2024年春、計23軒のホテルで6500室以上を一斉開業させる。これだけの数を一気に開業させる理由は何か？　アコージャパンのディーン・ダニエルズ社長に狙いを聞いた。