なぜ、森永ラムネは「受験生」に賭けたのか 夏のお菓子が変わった瞬間（3/5 ページ）

[カワブチカズキ，ITmedia]

「らしさ」を生かした大人向け設計

　森永ラムネのアイデンティティーに回帰した商品として、2018年に発売したのが「大粒ラムネ」（販売想定価格141円）だ。サイズは通常の1.5倍と、大人の満足感にも対応した。

　パッケージデザインには、従来容器と同じ水色をベースに、アクセントにも同じ赤色を採用。ひと目で「森永ラムネの仲間」と分かるデザインとした。味も定番と同じで、慣れ親しんだ安心感を大切にした。

原点に回帰して発売した「大粒ラムネ」

　大人の使用シーンに合わせ、容器をボトルタイプからパウチ型に変更した。持ち運びやすく、カバンの中でラムネがカラカラと音がしない仕様としたほか、売り場も子ども向けからグミやキャンディーが並ぶコーナーへ移動した。2020年頃からグミ市場が急伸し、売り場への来店客が増えたことも追い風となった。

　プロモーション費用をほとんどかけなかったが、発売直後からSNSで拡散され、想定を大きく上回る反響を呼んだ。年間販売計画数量を発売から1カ月で達成したことで品切れとなり、再販までに半年を要したが、その後も順調に売り上げを伸ばした。

定番商品の1.5倍のサイズ（筆者撮影）

　「ブランドの世界観、ロングセラーならではの良さを踏襲しつつ、1.5倍の大きさになったという面白さが受けた」と、小山内さんは分析する。森永ラムネは「大人も食べるもの」という認識が広がった。