「中国人観光客が原因」は誤解だった？ 京都を苦しめる“観光集中”の正体：スピン経済の歩き方（4/6 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

外国人観光客が分散する簡単な仕組み

　……という話をすると、「いやいや、地域に特色を出したところで、そんなに簡単に外国人観光客は分散しないだろ」と感じる方もいらっしゃるかもしれないが、実は、比較的導入しやすい仕組みが存在する。しかし、日本ではまだ十分に整備されていない。

　それは「スピリチュアルツーリズム」だ。

　これは、精神的な癒やしや自己探求、心身のリフレッシュなどを目的とする観光で、宗教上の聖地や、神秘的な力を感じられるとされるパワースポットなどが目的地となる。

　「うわっ、なんかやばいやつの記事を読んじゃったよ」などと引く人もいるだろうが、世界の観光市場では立派に市民権を得たジャンルで、市場は急速に拡大している。

　The Business Research Companyの「信仰ツーリズムの世界市場リポート 2026年」によると、信仰ツーリズム市場は、2025年の149億3000万米ドルから2026年には164億6000万米ドルへ拡大するとされ、年平均成長率（CAGR）は10.3％になるという。これは、世界の観光市場において、スピリチュアルツーリズムが無視できない規模に成長していることを示している。

　実際、米国・アリゾナ州にあるセドナでは、地球のパワースポット「ボルテックス」を巡る旅が人気だ。インドのヨガの聖地、フランスのルルド、スペインのサンティアゴ・デ・コンポステーラ巡礼路など、スピリチュアル体験を求めて世界中から観光客が訪れる。

世界各国で広がるスピリチュアルツーリズム（出典：ゲッティイメージズ）

　ただ、そんなスピリチュアルツーリズムは全ての観光客に当てはまるわけではない。国のリーダーが聖書に手をのせて宣誓する国もあれば、「宗教はアヘンだ」という共産主義の国もあれば、日本のように無宗教の人が多い国もある。つまり、国によってスピリチュアルツーリズムへの理解度・関心度にはバラつきがあるのだ。

　裏を返せば、スピリチュアルツーリズムは、観光客の目的地を多様化し、地域への分散を促す可能性を持っている。