Twitter、広告ツイートを外部でも表示へ 日本のヤフーにも間もなく登場

Twitterが、これまでタイムラインにのみ表示してきた「プロモツイート」を、ヤフーのWebサイトやFlipboardなどのモバイルアプリ上にも表示すると発表した。伸びが鈍化するMAUに無関係の、新たな収入源になりそうだ。

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Twitterは2月3日（現地時間）、これまでTwitterのタイムラインでのみ表示してきた広告「プロモツイート」を、パートナー企業のWebサイトやアプリでも表示すると発表した。まず米Flipboardの同名のソーシャル雑誌アプリとヤフー（Yahoo! Japan）のWebサイトに間もなくプロモツイートが表示されるようになる。

Flipboardアプリに表示される日産のプロモツイートの例

　例えばFlipboardの場合、プロモツイートの広告主は、ダッシュボードで指定することでTwitterとTwitter外にプロモツイートを同時配給できるようになる。

　Twitterはここ数四半期、月間アクティブユーザー数（MAU）の伸びが鈍化しているが、外部にプロモツイートを表示することで、MAUと関係のない広告収入増加が見込めるだろう。

　同社によると、Twitter外に表示されるオーガニックなツイートのインプレッションは、2014年第3四半期だけでもおよそ1850億だったという。

アイティメディアの記事にエンベッドされたツイート

　Flipboardでのプロモツイート表示を少数の広告主とテストしたところ、Flipboardも広告主も“期待できる結果”を得たという。

　同社のディック・コストロCEOは昨年11月に開催した金融アナリスト向けイベントで、毎月何億人もがログインせずにTwitterを見ていると語っており、外部へのプロモツイート表示はこうしたインプレッションを収入につなげる対策になる。

　Twitterは2月5日に2014年第4四半期（10〜12月）の業績を発表する。